O que significa cada parâmetro
Um parâmetro UTM é um trecho no fim do link. Ele não afeta o site, mas as ferramentas de análise o usam para saber de onde o visitante veio. Escreva os valores do mesmo jeito em todas as campanhas: google e Google aparecem no relatório como duas origens diferentes.
utm_source — origem
A plataforma de onde a pessoa veio: google, facebook, tiktok, email. É o parâmetro mais importante: sem ele os outros perdem o sentido.
utm_medium — mídia
Como ela chegou: cpc — anúncio de custo por clique, email — um e-mail, social — um post, qr — um QR code em um panfleto.
utm_campaign — campanha
Nome ou número da campanha. Ajuda a comparar, por exemplo, a promoção de verão com a de inverno, ou a Rede de Pesquisa com a Display.
utm_content — anúncio
Diferencia anúncios, banners e links dentro da mesma campanha. Ideal para um teste A/B de criativos.
utm_term — palavra-chave
A busca que acionou o anúncio. No Google Ads ela se preenche sozinha com {keyword}.
Onde ver o resultado
No Google Analytics 4: “Relatórios” → “Aquisição” → “Aquisição de tráfego”. Nos leads de um quiz do LeadForms, as UTMs aparecem direto no cartão do lead.
Parâmetros dinâmicos
A plataforma de anúncios coloca no link o número da campanha, do anúncio ou a palavra-chave no momento do clique. Clique em um parâmetro para copiá-lo e cole no campo do gerador que precisar.
Google Ads
| Parâmetro | O que é preenchido |
|---|---|
| Número da campanha | |
| Número do grupo de anúncios | |
| Número do anúncio | |
| Palavra-chave que acionou o anúncio | |
| Correspondência: e — exata, p — de frase, b — ampla | |
| Rede: g — Pesquisa Google, s — parceiros de pesquisa, d — Display, ytv — YouTube | |
| Dispositivo: c — computador, m — celular, t — tablet | |
| Site onde o anúncio apareceu (Display) | |
| ID do local de onde veio o clique | |
| ID da palavra-chave ou da lista de remarketing |
No Google Ads, cole a parte do link que vem depois do “?” no campo “Sufixo do URL final” da campanha ou do anúncio.
Meta Ads
| Parâmetro | O que é preenchido |
|---|---|
| Número da campanha | |
| Nome da campanha | |
| Número do conjunto de anúncios | |
| Nome do conjunto de anúncios | |
| Número do anúncio | |
| Nome do anúncio | |
| Posicionamento: feed, stories, reels | |
| Plataforma: fb, ig, msg, an |
No Meta Ads, os parâmetros ficam entre chaves duplas e são colados no campo “Parâmetros de URL” do anúncio. O TikTok Ads usa macros em maiúsculas entre sublinhados duplos: __CAMPAIGN_NAME__, __AID_NAME__ (grupo de anúncios), __CID_NAME__ (anúncio), __PLACEMENT__.
O tráfego já está marcado: agora faça ele gerar leads
O quiz da LeadForms faz algumas perguntas ao visitante e coleta o contato dele junto com as respostas. Os parâmetros UTM ficam salvos em cada lead, e o avanço no quiz aparece como eventos no Google Analytics 4.
UTM em cada lead
A origem, a campanha e o anúncio chegam junto com o contato no seu e-mail, no Telegram, no Kommo, no Bitrix24 ou por webhook.
Eventos no Google Analytics 4 sem código
Cole o ID de métricas nas configurações do quiz e acompanhe o avanço por eventos: abriu o quiz, começou a responder, deixou os dados. Como conectar.
Um quiz em 10 minutos
Modelos prontos para o seu segmento ou um rascunho feito com IA a partir da descrição do seu negócio. Os primeiros 20 leads são grátis; depois, conforme o seu plano.
Outras ferramentas
Grátis e sem cadastro, como este gerador.
