Qué significa cada etiqueta
Una etiqueta UTM es un parámetro al final del enlace. No afecta al sitio, pero las herramientas de analítica la usan para saber de dónde llegó el visitante. Escribe los valores igual en todas las campañas: google y Google aparecerán en el informe como dos fuentes distintas.
utm_source — fuente
La plataforma de la que llegó la persona: google, facebook, tiktok, email. Es la etiqueta más importante: sin ella las demás pierden sentido.
utm_medium — medio
Cómo llegó: cpc — publicidad de pago por clic, email — un correo, social — una publicación, qr — un código QR en un volante.
utm_campaign — campaña
Nombre o número de la campaña. Te ayuda a comparar, por ejemplo, la promoción de primavera con la de otoño, o la Búsqueda con Display.
utm_content — anuncio
Distingue anuncios, banners y enlaces dentro de una misma campaña. Ideal para una prueba A/B de creatividades.
utm_term — palabra clave
La búsqueda que activó el anuncio. En Google Ads se completa sola con {keyword}.
Dónde ver el resultado
En Google Analytics 4: «Informes» → «Adquisición» → «Adquisición de tráfico». En los leads de un quiz de LeadForms las etiquetas se ven directamente en la ficha del lead.
Parámetros dinámicos
La plataforma de anuncios pone en el enlace el número de la campaña, del anuncio o la palabra clave en el momento del clic. Haz clic en un parámetro para copiarlo y pégalo en el campo del generador que necesites.
Google Ads
| Parámetro | Qué se completa |
|---|---|
| Número de la campaña | |
| Número del grupo de anuncios | |
| Número del anuncio | |
| Palabra clave que activó el anuncio | |
| Concordancia: e — exacta, p — de frase, b — amplia | |
| Red: g — Búsqueda de Google, s — socios de búsqueda, d — Display, ytv — YouTube | |
| Dispositivo: c — computadora, m — celular, t — tablet | |
| Sitio donde se mostró el anuncio (Display) | |
| ID de la ubicación desde la que se hizo clic | |
| ID de la palabra clave o de la lista de remarketing |
En Google Ads pega la parte del enlace que va después de «?» en el campo «Sufijo de URL final» de la campaña o del anuncio.
Meta Ads
| Parámetro | Qué se completa |
|---|---|
| Número de la campaña | |
| Nombre de la campaña | |
| Número del conjunto de anuncios | |
| Nombre del conjunto de anuncios | |
| Número del anuncio | |
| Nombre del anuncio | |
| Ubicación: feed, stories, reels | |
| Plataforma: fb, ig, msg, an |
En Meta Ads los parámetros van entre llaves dobles y se pegan en el campo «Parámetros de URL» del anuncio. TikTok Ads usa macros en mayúsculas entre guiones bajos dobles: __CAMPAIGN_NAME__, __AID_NAME__ (grupo de anuncios), __CID_NAME__ (anuncio), __PLACEMENT__.
El tráfico ya está etiquetado: que ahora deje leads
El quiz de LeadForms le hace al visitante unas cuantas preguntas y recoge su contacto junto con las respuestas. Los parámetros UTM se guardan en cada lead, y el avance por el quiz se ve como eventos en Google Analytics 4.
UTM en cada lead
La fuente, la campaña y el anuncio llegan junto con el contacto a tu correo, a Telegram, a Kommo, a Bitrix24 o por webhook.
Eventos en Google Analytics 4 sin código
Pega el identificador de medición en los ajustes del quiz y sigue el avance con eventos: abrió el quiz, empezó a responder, dejó sus datos. Cómo conectarlo.
Un quiz en 10 minutos
Plantillas listas para tu giro o un borrador hecho con IA a partir de la descripción de tu negocio. Los primeros 20 leads son gratis; después, según tu plan.
Otras herramientas
Gratis y sin registro, como este generador.
